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疯狂猜图的成功之道

疯狂猜图的成功之道

News可乐吧新闻  |  发表时间:2014-01-15 12:47:31  |  推荐人:佚名  |  网友评论()

  重剑无锋,大巧不工。虽然我们看起来这款游戏很简单,但细细分享下去,它非常少的功能背后是开发团队深刻的洞察能力。

  如果你经常在朋友圈中收到一个猜图游戏的截图,请不要感到意外,“疯狂猜图”游戏,虽然在“开发者名单”中我们只看到了六个人,但自发布以来,这款游戏刷新了国内新出app 增长速度,在短期内爆发式增长。我们不禁好奇,到底是怎么一款游戏,他有什么特性,让用户如此乐于将其传播开来?

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  疯狂猜图好玩在哪

  虽然多数人注意这款游戏的传播力,但在传播力前提,是游戏高度的可玩性。塑造这款游戏可玩性的要素至少有以下三个方面:

  1、简单:这个游戏入门非常简单,界面交互设计良好,任何一个用户进入之后很快能知道该如何上手。并且玩这样一款游戏,老少咸宜,也不会花费太多时间,中断之后可以在下次继续玩。

  2、容易获得成就:在游戏上手之后,用户仅仅需要点击几个字,便可以获得“成功与奖励”,疯狂猜图用了非常夸张的表现形式来告知你“你猜对了”,让用户体会到成就感。

  3、手气:似乎就像扑克和麻将一样,任何古老的游戏都有很大的“运气成分”。许多游戏都特意塑造了这种运气成分,譬如“捕鱼游戏”中的渔网子弹并不是每次都会击中——实际上,击中的概率很小。当玩家在玩该游戏时,时常对某些题目没有十足的把握,他们需要用不同的名字去尝试,当他们碰巧成功的时候,这种“手气不错”会留下深刻记忆。

  疯狂猜图为什么易于传播

  好玩是前提,但好玩的游戏非常多,一款产品的爆发式增长必然不仅是好玩那么简单。疯狂猜图是如何做到让用户如此主动分享题目到自己的朋友圈的?

  一、不要半途而废

  进入游戏之后,开始的题目比较简单,并且游戏会给你一个“个人生涯”说明,当你碰上有不懂的问题,卡到一半让你觉得十分焦虑,并且由于你的“职业生涯”已经开展到了一半,如果就此终止,会让你觉得“十分可惜”。特别是,职业生涯看起来很容易“通关”,让用户想尽办法去解决这些问题。

  二、社会化的解决方式

  当你卡到一半的时候,一般可以选择三种方式去解决:

  1、通过内置的金币去得到提示。

  2、问问身边的朋友。

  3、到微信朋友圈中分享,寻求帮助。

  如果三种方式都可以解决问题,那么用户当然会乐衷于按照第一、第二、第三的顺去解决了。但游戏策划团队特地弱化了金币提示,即使你花了金币,能解决问题的概率也非常低。这时候,你只有问问身边的朋友或者到微信朋友圈询问,笔者玩这款游戏的时候。与同事们一起讨论这款游戏,大家都觉得很有意思,不少人还去下载了。

  三、帮助别人也是需求

  能让用户分享到社交网络的应用可能不少,但分享出去之后是否能得到反馈就不一定了。由于猜图中的题目都是一些高端大气上档次的内容(品牌、电影、人物等),玩家在线上或者线下交流的时候会有动机去猜出这些答案,在帮助别人的同时,也能“炫耀”自己。

  四、先期运营

  虽然我们在上面说了如此多“社会化求助”的问题,但同时我们发现,在游戏内部的“分享功能”根本没有任何提示文案,那用户怎么能知道通过分享来求助呢?

  原因有两个:

  1、界面上按键非常少,用户想尽办法去解决问题的时候自然会尝试一下现有功能。(特别是,分享按键与金币求助的位置较近)。

  2、先期运营的时候可能培养了这种求助方式,如果这些用户本身就是收到求助的时候知道这款游戏,那么他们玩的时候自然也知道应该如何求助。

  除此之外,意见领袖对游戏的扩展非常重要,笔者发现,一些群体中的意见领袖,他们可能是领导、极客、校花,(这些意见领袖也乐于回答电影、品牌、人物类型问题)他们的分享行为对其他用户的影响很大,能充分吸引别人的好奇心,因此,早期运营的时候可能比较侧重意见领袖群体的发展。

  五、帮我们打分吧

  许多应用希望引导用户帮助打分,但由于苹果系统没有发开这样的API接口,因此大多数应用只能进行“善意地提示”。而疯狂猜图则非常聪明,他告诉你:“帮我们打分吧,我们给你50金币”。实际上,只要你按了“打分”按键,无论你是否有打分,即使你马上返回游戏界面也会获得50金币。但许多人还是会真的去给游戏打一个五分。

  商业化模式:品牌植入

  任何人谈到这款游戏的商业化时,都会提到“厂商品牌”赞助,特别地,笔者在玩过了疯狂猜图之后,才记起“金锣”这个品牌。因此,笔者认为在猜图2出现的时候。会有大量植入的品牌。不过,由于这款游戏生命周期较短,虽然他得到了一次不小的成功,但很难让开发团队持续保持优势。

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